设计一个 LOGO到底要花多少钱？

大公司们愿意在设计LOGO设计上花的钱，可能会令我们大吃一惊。

百事的LOGO，看似简单的图案，价值600多万人民币。

万事达的LOGO，两个圈圈，800万人民币。

较贵的当属英国石油公司的LOGO，花了1,370,000,000人民币，数不清有多少个零。

看到这是不是有一种感觉：这些logo这么简单，为什么会这么贵？

其实，设计这个行业真的是外行人看热闹，内行人看门道。看似简单的LOGO，其实有很大的门道。这些大公司虽然不缺钱，但对LOGO的要求也是十分高的，如果LOGO没有什么过人之处是不会采用的。

那么这些价格不菲的LOGO都有哪些特点呢？你的LOGO和他们的比又差在哪？

1、LOGO一定要漂亮

无论是人还是物，谁不喜欢漂亮的，更何况LOGO还是一个公司的门面担当，但是想设计一个漂亮的LOGO也不是那么容易的。

LOGO的外形

LOGO的外形就像人的脸型一样，五官长得再精致，但是却有一张大饼脸，估计也好看不到哪去。常见的LOGO外形大致分为：几何图形、大自然中的元素和字母元素。

几何元素：许多的知名企业LOGO都是利用经典的几何图形设计出来的，几何图形的优势就在于不仅简洁明了，而且还易于识别。

从大自然的元素中提取图形：大自然是人类较好的老师，许多LOGO都借用自然界中已有的一些元素做为LOGO设计的外形，然后再加以修饰，效果惊人。

字母元素：许多企业的LOGO就是根据他们自身的品牌名进行设计的，这种LOGO往往简单有效、较直观。

选用好看的颜色

颜值高的LOGO都离不开漂亮的色彩搭配，如果要用纯色，那较好别用饱和度色值较高的那些颜色，如果是渐变色，那类比色的效果会比较好。

2、LOGO一定要有寓意

LOGO只是单纯的好看是没有意义的，每一个企业的LOGO背后都是他想传达给大众的理念，甚至是公司较初的战略规划。

例如Airbnb，一个简单LOGO背后有四层含义，每一个含义都是围绕品牌本身来展开的。

首先，这是一个字母A，代表了Airbnb；第二，这像是一个人张开双手，代表了人；第三，这像是一个标记地理位置的符号，代表地点；第四，这是一个倒过来的爱心，代表了爱。

3、LOGO一定要有规范性

我们看到的大多数LOGO都是非常简洁的，但是简洁并不意味着简单，这些LOGO的背后运用大量的辅助线、几何图形、黄金比例，对其细节进行美化、规范。

苹果的标志乍一看就是一个普通的苹果，但是它绝不是设计师随手画的。看看它设计时那繁杂的辅助线，所以它比一般的苹果图形更耐看、更简洁、更美观。

去掉对品牌理念的诠释不说，单从图形和字体上来说，就需要设计师有足够的设计功底和耐心。

4、LOGO一定要易于延展应用

LOGO之所以那么值钱，当然是因为它有很重要的价值，对于很多品牌或者公司来说，LOGO就是他们的招牌，以后这个东西会一直出现在各个地方。

所以，LOGO的延展性就显得非常重要了，很多LOGO很漂亮，但是使用场景却非常有限，很难再实际中应用起来，这就算不上是一个成功的LOGO。

天猫的猫头延展性就非常的强，可以应用在许多场景中，并且还能被大家识别出来。

5、LOGO的识别性一定要强

其实LOGO很像是一个人，有许多看起来长得还不错的，但却没什么特点，很难勾起人们对它的记忆点。就像现在的“网红脸”一样，虽然很好看，但是却很难辨别。

这一点上可口可乐就做的非常好。看下面这张图，即使一个字都没有，你还能是能认出来他就是可口可乐，红白的配色和流线型的logo早已深入人心，可识别性非常强。

看了这么多，你会发现昂贵的LOGO背后不是简单的图案绘制，设计师要对品牌进行深入的背景了解，通过市场调研，再从逻辑、数据以及心理等多维度去分析设计，还要考虑它的延伸性。

我们今天看到的那些知名公司LOGO看似简单，实则是推敲演算过N次的。

表面看似简单的，恰恰是较复杂的

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